Корзина :

Товаров: 0 (0p)
В корзине пусто!
Категории

Почему выбирают нас?

Современная классификация косметики
17/05/14 12:34:19
Современная классификация косметики

Современный косметический рынок перенасыщен косметическими препаратами. Зайдёшь в косметический магазин или аптеку – глаза разбегаются от всевозможных баночек с чудодейственными кремами, эмульсиями, тониками, сыворотками, шампунями…. Как не запутаться в ассортименте? Какое средство выбрать для себя любимого?  На что обратить особое внимание? Какую компанию-производителя предпочесть? Давайте попробуем вместе сориентироваться в этом разнообразии. Для этого необходимо выделить общие признаки среди множества компаний и классифицировать их с учетом концепции, ценового сегмента и других общих характеристик.

Для более легкой ориентации в многообразии фирм, компаний и производителей, маркетологи делят косметику на 3 основных класса:

  • люкс,
  • мидл-маркет,
  • масс-маркет.

Основными критериями оценки при этом являются цена косметических средств, известность бренда и престиж производителя.

  • Косметика класса люкс

К косметике класса люкс можно отнести косметику от известных дизайнерских домов мод и косметику, созданную косметологическими институтами.

Косметика от известных дизайнерских домов мод (Cristian Dior, Chanel,Yves Saint Laurent, Lancome, Estee Lauder, Givenchy, Dolche&Gabana). Главную роль в привлечении клиентов в данном сегменте играет престижность бренда. Характерной особенностью дизайнерских домов мод является наличие одежды и аксессуаров. Косметика здесь используется как дополнительный "бонус". Если клиент предпочитает покупать одежду известной фирмы, то, скорее всего, он обратит внимание и на аромат или косметическое средство  одноименной марки. Дорогостоящая реклама с привлечением звезд и известных моделей делают косметику узнаваемой. Ценовая ниша такой косметики – от 2000 рублей и выше за единицу. Для соответствующего бренда разрабатывается индивидуальная форма и упаковка. С точки зрения эффективности - это всегда качественные продукты с интересной маркетинговой концепцией. Все серии имеют достаточно узкий ассортимент. Появлению каждого нового средства предшествует мощная рекламная кампания. Чаще всего в этом сегменте используется космецевтика.

Косметика, созданная косметологическими институтами (La Prairie, Cellcosmet).  Продукция, созданная косметическими институтами отличается уникальной рецептурой благодаря тому, что компании вкладывают серьёзные средства в фундаментальные исследования кожи. Косметические средства достаточно дорогие, эксклюзивно оформлены, выделяются высоким качеством и эффективностью. Акцент всегда делается на научные исследования и новизну. Ассортимент, как правило, стабильный, новинки появляются редко.

  • Косметика мидл-маркет

В классе мидл-маркет нередко встречаются очень интересные маркетинговые концепции, акцент которых делается на качестве продукта. Отсутствие массовой рекламы и экономия на упаковке позволяет делать косметические средства довольно эффективными и доступными.  Их действие, как правило, направлено на борьбу с причиной проблемы, что делает их эффективными. Привлечение внимания клиента строится на соотношении цены и качества продукции, а также на сравнении с косметикой класса люкс. Ценовая ниша - от 500 до 1000 рублей за единицу продукции.

На российском рынке в этом сегменте представлены такие известные фирмы как L’Oreal, Revlon. Кроме того, к классу мидл-маркет, к примеру,  можно отнести  лечебную и профессиональную  косметику.

Лечебная косметика (Vichy, Avene, la Roche-Posay, Bioderma) может продаваться в аптеках или в специализированных косметических магазинах. Продавать её должен специалист, прошедший специальное обучение. Перед использованием лечебной продукции настоятельно рекомендуется проконсультироваться со специалистом во избежании возможных осложнений.

Наряду с лечебной косметикой сегодня в аптеках зачастую продаётся профессиональная, или салонная, косметика. Такая косметика содержит более высокие концентрации действующих веществ, по сравнению с индивидуальной косметикой у неё может быть больше побочных эффектов. Поэтому профессиональные косметические средства должны использоваться и назначаться только специалистом. Дизайн продуктов данного сегмента отличают минимализм и чистота. Ценовая ниша - от 600 до 2000 рублей.

Сегмент продукции компании TianDe (ТианДэ) – это мидл-класс. В основе средств – космецевтика. Косметические средства создаются благодаря современным научным знаниям из качественного и безопасного сырья. Эффективность средств, широкая ассортиментная линейка,  интересный и узнаваемый дизайн, доступные цены делают косметику TianDe (ТианДэ) привлекательной для клиентов.

  • Масс-маркет - косметика массового спроса

Косметику данного класса можно легко узнать по яркой экономичной упаковке и  широкому ассортименту. Ценовая ниша - от 40 до 500 рублей за единицу. Косметика доступна широким слоям потребителей. На российском рынке в этом сегменте широко представлены такие международные компании как Procter&Gamble, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Schwarzkopf & Henkel, Gillette. Продается такая косметика, как правило, через сети неспециализированных магазинов. При производстве используются самые простые рецептуры, действие которых направлено на защиту кожи от неблагоприятных факторов. Интерес клиентов поддерживается за счёт ценовой политики, распродаж, частому появлению новинок.